春节既是中国人合家团聚的日子,又是百姓大量采买释放消费需求的时刻。作为硬通货之一,白酒一直是春节前夕采买单上不可或缺的一项。春节期间,各大酒企也都会于此时发动营销攻势,抢占营销高地。作为高端白酒代表的衡水老白干,在癸卯兔年春节来临之际,携手2023河北新春晚会,将品牌营销玩出了新高度。
作为晚会冠名商,衡水老白干携手2023河北新春晚会,在为广大观众奉上一台视觉和听觉的饕餮盛宴同时,还深切洞察消费者的真情实感,并通过打造多元化的白酒消费场景、多形式互动等沉浸式营销体验,加强与消费者的沟通与交流,彰显品牌高端形象,打开白酒营销新思路,打造了品牌创新营销的新样本。
洞察消费者真情实感,老白干致敬中国年
众所周知,春节是各大白酒品牌发动营销攻势的最佳时机。衡水老白干借势而上,携手2023河北新春晚会,从消费者的实际需求出发,从根本上与消费者建立情感连接。
晚会现场,衡水老白干以冠名商的身份贯穿始终,其中通过相声剧、回家主题祝福短片等节目形式,情景再现阖家团圆、亲友相聚的消费场景,用更贴合春节场景的节日氛围,将久违的年味儿“还”给广大消费者,并与他们产生情感共鸣,迅速赢得消费者的好感。
纵观舞台上各式各样的节目形式不难发现,衡水老白干洞悉消费者真情实感,从春节的特定场景出发打动消费者,不断满足大众对美好生活的向往,更将衡水老白干的高端健康的形象传递给更多消费者,以品质致敬中国年,传递品牌力量。
沉浸式营销体验,开启老白干高品质生活
一直以来,衡水老白干凭借着独特的品牌营销在激烈的市场中占据着流量宝地。2023春节,衡水老白干更是借势2023河北新春晚会,通过精准化品牌营销的新鲜玩法儿,将沉浸式体验发挥到了极致。
晚会播出前,衡水老白干通过在头条、百家号等平台发布春节衡水老白干酒的节日氛围视频,为晚会引流,以“年味、趣味”吸引全民观看,同时也让衡水老白干的高端品质形象更加深入人心。
晚会现场,衡水老白干不但携手晚会为大众奉上一台年味盛宴,还通过激昂澎湃的老白干之歌、探访衡水老白干酿酒厂等形式,带领观众领略传承千年的衡水老白干历史底蕴,近距离感受属于衡水老白干的酿酒历史与文化。同时,衡水老白干继续深挖精准流量价值,通过三次互动抽奖机会,以说对口令送衡水老白干正装白酒的形式,与华夏女儿共度欢乐中国年,加强观众参与感。
晚会结束后,衡水老白干借助官方号、媒体号等多媒体渠道,形成媒体矩阵,有条理有规划的进行二次传播和发酵,在释放品牌文化内涵的同时,进一步扩大了衡水老白干的品牌影响力和知名度。
每一次营销都是流量入口,衡水老白干通过预热期、播出期和余热期多层次的沉浸式营销方法,调动用户积极参与,并结合白酒消费场景的方式,不断将衡水老白干的高端、高品质形象触达消费者,引领广大消费者一起开启衡水老白干的高品质生活。
酒是团圆的点睛之笔,更是中国人过年必不可少的元素。衡水老白干洞察消费者的真情实感,抓住广大消费者春节白酒消费者的需求,融入沉浸式体验场景,通过创新形式与传统文化相结合的方式,给广大消费者带来了一次别样的春节狂欢的同时,进一步扩大品牌影响力,助力衡水老白干开启全年营销新篇章,开创未来发展新格局。
